¿Qué Son los FLoC de Google y Por Qué es Importante Para Ti?

¿Qué Son los FLoC de Google y Por Qué es Importante Para Ti?

Primero que nada, es pertinente indicar que (al menos hasta la edición de este texto), la propia Google no ha dado información a sus usuarios sobre lo que son las FLoC, ni cómo estas pasarán a ser el nuevo sistema de recopilación de datos de interés sobre los mismos.

Y bien, seguramente te estarás preguntando “ok ¿y qué es FLoC?”, FLoC es el acrónimo de ‘Federated Learning of Cohorts’, el cual es un sistema que identifica a los usuarios de una web y los agrupa en diferentes secciones según sus intereses.

Por tanto, en un ejemplo simplificado, FLoC lo que hace es colocar al usuario dentro de un grupo de interés o por demografía. Por ejemplo, cuando navegas por una web, FLoC de Google lo que hará es asignarte un identificador, con este te coloca dentro de diferentes grupos, como puede ser “este usuario X, pertenece a los grupos de interés tecnología, política, Brasil, conservacionismo, hombre, entre 30 y 35 años”.

No es un secreto que el principal negocio de Google y el que supone el mayor grueso de sus ingresos es la publicidad. Esta publicidad se ha sustentado durante años con la información que la compañía de servicios web ha recopilado de sus millones de usuarios. Esta data que Google posee la ha suministrado a los distintos anunciantes, los cuales, a su vez le pagan a Google a cambio de ella.

Para conseguir estos datos, tanto Google, como los anunciantes, como los millones de páginas web de la internet, han adaptado las cookies de rastreo, que son las encargadas de analizar la metadata de los computadores a fin de conseguir información de ubicación, identificación y la interacción de cada internauta dentro de una página o red en línea.

¿Por Qué Google Implementa un Sistema Nuevo de Seguimiento?

Con el pasar de los años, diferentes restricciones (como la impulsada por la Unión Europea) han obligado a los dueños de dominio a permitirle a los usuarios a decidir si quieren o no, permitir las cookies en sus computadores. Esto ha generado, que cada vez más personas decidan que no quieren intercambiar sus datos privados a cambio de un “servicio gratuito”.

Esto, por supuesto que ha afectado a los bolsillos de compañías como Google (y Facebook) que sustentan sus operaciones gracias a la venta de datos para fines publicitarios. Por lo que se han visto en la obligación de generar nuevas estrategias que les permitan continuar con su (muy lucrativo) modelo de negocios.

Como respuesta nacen los FLoCs, ya que, según Google, esto permitirá que los usuarios gocen de una red más privada, porque “los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree para beneficiarse de una publicidad relevante”. En cierto modo, esto es cierto, ya que como el sistema FLoC agrupa a todos los usuarios en una clasificación, Google vendería los datos grupales y no individuales de las personas.

Sin embargo, no podemos decir que toda la idea sea 100% comprometida con las personas que prefieren los servicios de la empresa del buscador de internet más famoso, ya que la controversia alrededor del FLoC, expone que no es precisamente lo mejor para proteger tu privacidad.

La próxima actualización de Google Chrome dará inicio a las pruebas del nuevo modelo de publicidad basado en FLoC.


En primera instancia, el FLoC (una vez que esté estandarizado al 100%) comenzaría a trabajar a partir del primer instante en que inicies sesión en tu cuenta de Google y vendrá integrado en el sistema del popular navegador Google Chrome. Por lo que la compañía no solicitará tu aprobación en ningún momento, sino que lo dará por hecho desde que comiences con tu uso normal en sus plataformas.

Esto es totalmente contrario a la opción que sí te dan las cookies, que es (como mencionamos antes) aceptar o no, si deseas que tus datos sean recopilados.

Brave y Duck Duck Go Son las Primeras Compañías en Desafiar a Google

El hecho de que Google active el FLoC sin consultarte primero si deseas formar parte de este sistema, es lo que ha activado las alarmas de otros prestadores de servicios web, orientados a la privacidad y seguridad como son Duck Duck Go y Brave.

Desde Duck Duck Go, creadores del buscador que promete no comprometer tus datos personales, anunciaron que van a bloquear el uso de los FloC de Google. Al mismo tiempo que recomendó al público a no utilizar Chrome, claro, esto no será siempre posible para todas las personas, por lo que para aquellos que no puedan prescindir de este navegador, indicaron que su extensión para la aplicación también podrá bloquear las interacciones del FLoC, como de las cookies no autorizadas.

Por otro lado, Brave (navegador web), también anunciaron que están trabajando para que su aplicación bloquee de forma automática las funciones del FLoC. Estos por su parte, sostienen que Google “promueve una falsa noción de la seguridad”.

Mientras que Google promociona el FLoC como una innovación en seguridad porque no rastrea al usuario individualmente a través de la web, los responsables de Brave responden que la seguridad no se limita a esto, sino que también están violando la privacidad de las personas al “compartir información privada sin el consentimiento del usuario”.

Y esto también es cierto, aunque la información sea agrupada por sectores y no señalada específicamente, no deja de ser información privada del usuario.

Como saber si estás siendo ‘floqueado’

Por supuesto, imagino que, a estas alturas, ya te interesará saber cuándo Google está compilando tu información, en especial si no tienes conocimiento previo de esto, por lo que también investigamos la manera en la que puedes saberlo y cómo evitarlo.

Aunque la primera prueba de FLoC se llevará a cabo en Estados Unidos, Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, Nueva Zelanda, Filipinas y México, la Electronic Frontier Foundation ha puesto en marcha una página a través de la cual puedes averiguar si tu computador está siendo ‘floqueado’.

Por ahora, para bloquear este nuevo sistema, si es lo que deseas, puedes utilizar la extensión de Duck Duck Go. Aunque siendo más directos, la forma realmente efectiva de que el FLoC no recopile tus datos sin tu autorización, es dejando de utilizar el navegador Chrome y migrar a cualquier otro explorador de internet que proteja más tu privacidad.

Fuentes

FLoC, la alternativa de Google a los cookies, no convence: DuckDuckGo y Brave ya se han pronunciado en contra y van a bloquearlo (xataka.com)

Brave bloquea Google FLoC (semana.com.ve)

-DARH

 Floc  Google  Cookies  DuckDuckGo  BraveBrowser  Chrome  Navegador  Seguridad  Web
 13/04/2021

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